一、幼儿园品牌

幼儿园品牌是指用以识别某所幼儿园的名称、环境、形象、口碑等，以和其他竞争性幼儿园区别开来。

二、幼儿园实施品牌战略的必要性

1、幼儿园趋同化服务，无法彰显特色与差异化教育。

随着行业集约化程度的提高，幼儿园同质化课程与服务大量出现，导致幼儿园的发展模式与教育方式趋同化越来越明显。同质化的市场导致幼儿园更多的是采取价格竞争作为手段，但是价格竞争也不是最终发展的出路。只有通过差异化教育，不同的办园定位与办园特色，才能在竞争中处于有利地位。树立属于自己园所的品牌，制定幼儿园品牌战略就显得尤为重要了。

2、市场需求

现在的家长多为80/90后家长，他们多数都接受过高等教育，在教育需求与消费需求都有很大的提升。家长在孩子们选择幼儿园时选，都非常的慎重，考虑得内容也比较多。由于选择幼儿园是影响幼儿一生的重大决策，家长会采取更加挑剔的眼光，在品牌园所与非品牌园所的选择上，家长会更青睐品牌园所。因为品牌园所所提供的无论是硬件环境还是师资力量，与办园特色上都更能满足家长的需要。所以实施幼儿园的品牌战略会直接影响到幼儿园的市场上的竞争力的高低。

3、幼儿园跨地域发展

从品牌竞争的走向看，一方面是区域性品牌向全球化扩张；另一方面是全球性品牌向区域性渗透。比如境外的一些投资者开始进入了我国民办幼儿园市场，这预示着幼儿园的竞争将更加激烈，这些促使国内幼儿园要在市场上站住脚跟，必须实施品牌战略。

4、形成自身的激励机制

品牌对于幼儿园在某种程度上是吸引、留住优秀人才的手段。

三、如何实施幼儿园的品牌营销策略

1、树立品牌战略经营意识

幼儿园市场的竞争日趋激烈，竞争的最后必然是品牌的竞争，家长在消费的过程中将逐渐走向理性，注重品牌的选择，对于幼儿园来说，一个强势品牌意味着资产。

2、始终注重与家长的沟通

幼儿园的消费具有地域性、一次性、后验性等特点，因此幼儿园品牌的建立是一个较为漫长的过程。幼儿园必须围绕着品牌的核心价值观，实施品牌经营战略，通过各种方式，将品牌的内涵、个性、特征等传播给家长。

3、塑造幼儿园核心竞争力

幼儿园成功地塑造自身的核心竞争力，有利于幼儿园在市场价格竞争中处于定价的有利地位。同时在幼儿园行业出现大量同质化课程的情况下，避免自身的优势被竞争对手复制，而失去市场。

4、注重幼儿园文化的培养

品牌文化根植于幼儿园文化，幼儿园文化并不是一朝一夕就可以形成的，是在幼儿园发展的过程中逐步形成的，因此，经营管理好一所幼儿园应注重对幼儿园文化的培养。